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《石首市农产品区域公用品牌 建设实施意见》政策解读
市农业农村局 | 发布时间:2019-12-09

《石首市农产品区域公用品牌

建设实施意见》政策解读

 

2019年516日,市政府办公室印发了《石首市农产品区域公用品牌建设实施意见的通知(石政办发〔20193号),对全市农产品品牌建设进行安排布署。近日,市农业农村局对《石首市农产品区域公用品牌建设实施意见》作如下解读:

一、出台背景

为进一步提高我市农产品的知名度,加快推进“玉石首”农产品区域公用品牌建设,推动现代农业高质量发展,加大政策扶持力度,完善机制,加强品牌保护管理和传播推广,不断提升我市农产品质量、效益和竞争力,推进我市农产品品牌化与产业化、规模化、标准化怕融合发展,力争2022年进入湖北省知名农产品区域公用品牌前20强,现结合我市实际,制定《石首市农产品区域公用品牌建设实施意见》

二、制定过程

成立石首市农产品区域公用品牌建设工作领导小组,统一领导全市农产品区域公用品牌建设工作,由市政府主要负责人任组长,分管领导任副组长,市委宣传部、农业农村局、财政局、市场监督管理局、商务局、文化和旅游局、民政局、供销社、农业投资有限公司等相关部门为成员单位,下设领导小组办公室(设在市农业农村局)。各成员单位承担相应工作职责,其中:市委宣传部负 责指导品牌宣传推介;农业农村局负责落实领导小组决策,负责公用品牌的使用审批,协调处理相关日常事务;市商务局牵头制定和实施玉石首品牌战略规划;市场监督管理局负责公用品牌的创建,依法打击和查处违反规定使用公用品牌行为;文化和旅游局供销社协助做好市场推广,提高品牌知晓率;民政局负责行业协会管理,加强各市场主体行业自 律;石首农业投资有限公司根据授权持有公用品牌商标,负责品牌管理、推广、产品开发、销售渠道拓展等工作。

三、主要内容

通知》要包括总体要求重点工作、保障措施等方面内容。

    一是明确目标任务。。坚持“政府引导、市场运作、协同共建”的基本原则,构以“玉石首”公用品牌为主体、企业广泛参与的“公用品牌+自有商标”的品牌建设体系。充分发挥公用品牌的带动作用,到 2020 年,“玉石首”品牌应用范围覆盖到全市的粮油、畜禽、水产、蔬菜、瓜果等特色优质农产品;力争到 2022 年进入湖北省知名农产品区域公用品牌前 20 强。

    二是推进农产品标准化生产。树立“质量为本、以质 取胜”理念,鼓励“玉石首”公用品牌使用主体建立追溯制度,严格落实农产品分级、生产、加工、保鲜、存储、运输、包装、标志、质量检测等生产标准,实施农业全程标准化生产。建立和完善农业标准化生产体系、农产品质量安全检测体系和农产品质量标准体系,夯实农产品区域公用品牌质量根基。把全市粮油、畜禽、水产、蔬菜、瓜果等主要农产品标准化生产与“玉石首”农产品区域公共品牌建设紧密结合起来,扎实开展农产品质量认证工作。

    三是争创绿色优质品牌。围绕优势主导产业,加强鸭蛙稻、虾稻、再生稻、精品瓜蔬、水产、畜禽、林果等优质农产品基地建设,培育一批有影响力的绿色、有机农产品,发挥优势主导产业的示范带动作用,提升优质农产品的产业化发展水平。鼓励扶持优质农产品基地创建现代农业产业(示范)园,支持各类市场主体申报荆州及以上示范家庭农场、示范农民合作社、农业龙头企业,注册自有商标,培育自有品牌,实行“玉石首”公用品牌商标和自有品牌相结合的母子牌制度,共同打造“玉石首”绿色优质品牌。

    四是实施公用品牌营销战略。制订“玉石首”农产品区域公用品牌形象手册,创新营销推广手段,加大“玉石首” 农产品区域公用品牌的宣传推介力度,统筹谋划产品选择、 渠道和营销、传播推广策略。围绕石首现有优质农产品,开发“玉石首”公用品牌+自有商标品牌系列产品,支持参加大型展(节)会营销推广活动,鼓励利用电商平台开展线上销售,拓展市场销路,不断提高品牌知名度和影响力,增强市场竞争力。

    五是加强公用品牌使用与管理。按照《石首市农产品区域公用品牌使用管理办法(试行)》的要求,加强“玉石首”农产品区域公共品牌使用管理,实行“玉石首”品牌准入和动态管理制度,定期公布使用“玉石首”农产品区域公用品牌的企业和产品目录。加强“玉石首”品牌地理标志与商标产权保护,建立自我保护、行政保护和司法保护相结合的品牌保护体系,严格规范商标使用行为,杜绝不符合规定的农产品使用“玉石首”品牌,树立市场美誉度,维护消费者利益。

    六是突出示范引领。“玉石首”农产品区域公共品牌建设中,鼓励支持农业企业,开展农产品商标注册,申请农产品地理标志,培育一批农业品牌,树立一批市场主体, 总结一批典型经验,形成可复制、可推广的建设经验,通过典型示范,引领全市农业生产、销售、加工企业加入“玉石首”农产品区域公共品牌+自有商标品牌的品牌体系建设实现参与者、建设者和受益者的互利共赢。


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